El presidente de EEUU Donald Trump ha conseguido finalmente uno de los caprichos que llevaba tiempo persiguiendo: que una gran infraestructura pública lleve oficialmente su nombre.
Se trata del aeropuerto de Palm Beach, situado muy cerca de su residencia de Mar-a-Lago en Palm Beach, ha pasado a denominarse Donald Trump International Airport tras meses de presiones y negociaciones políticas.
La relación entre Trump y Palm Beach lleva años siendo especialmente estrecha. Su complejo de Mar-a-Lago se ha convertido desde hace tiempo en uno de los centros neurálgicos de su actividad política, empresarial y mediática.
Durante sus mandatos y también tras abandonar la Casa Blanca, el empresario y dirigente republicano ha utilizado frecuentemente la zona como residencia principal y lugar de reuniones estratégicas.
Las empresas vinculadas a Trump registraron previamente el nombre
El caso dio un giro todavía más llamativo después de conocerse que varias compañías relacionadas con el entorno empresarial del presidente habían registrado previamente la denominación Donald Trump International Airport apenas unos días después de aprobarse el nuevo nombre del aeropuerto.
Ahora, el condado de Palm Beach, propietario de las instalaciones aeroportuarias, debe negociar con las sociedades que controlan esos derechos comerciales y de explotación de marca.
Detrás de la operación aparece DTTM Operations, una empresa que administra el uso comercial de la imagen, nombre y marcas asociadas al presidente estadounidense en distintos sectores y productos.
La compañía es responsable desde hace años de gestionar licencias comerciales vinculadas a hoteles, merchandising, productos promocionales y distintos activos de marca relacionados con Trump.
Aunque desde el entorno empresarial del presidente no se habría solicitado una compensación económica directa por utilizar el nombre en el aeropuerto, sí buscan establecer un marco jurídico que delimite claramente los derechos comerciales asociados a la denominación.
El negocio alrededor del nombre del aeropuerto
La clave del conflicto no está tanto en el uso institucional del nombre como en el potencial económico derivado de la explotación comercial del aeropuerto fuera de sus instalaciones.
Según el acuerdo planteado, el condado podría utilizar la denominación para la actividad aeroportuaria ordinaria, pero los derechos relacionados con productos comerciales, licencias, artículos promocionales o explotación de marca quedarían bajo control de las empresas asociadas al presidente.
Esto abriría la puerta a futuras líneas de negocio vinculadas al aeropuerto, incluyendo merchandising, productos turísticos o acuerdos comerciales externos utilizando el nombre Donald Trump International Airport.
Expertos estadounidenses en propiedad intelectual consideran que se trata de un caso prácticamente sin precedentes, ya que rara vez una infraestructura pública acaba negociando cuestiones de marca con sociedades privadas relacionadas directamente con la persona homenajeada.
Una estrategia de marca personal llevada al extremo
La operación encaja perfectamente dentro de la estrategia de construcción de marca personal que Trump ha desarrollado durante décadas.
Mucho antes de entrar en política, el magnate neoyorquino ya había convertido su apellido en uno de los principales activos de su imperio empresarial.
Hoteles, torres residenciales, campos de golf, casinos, aviones privados o productos de consumo han utilizado históricamente el apellido Trump como elemento central de marketing.
Incluso durante su carrera política, el presidente mantuvo una fuerte conexión entre imagen institucional y proyección empresarial, algo que generó numerosas polémicas tanto dentro como fuera de Estados Unidos.
La posibilidad de asociar ahora su nombre a un aeropuerto internacional refuerza todavía más esa estrategia de posicionamiento global de marca.
Hay más casos, pero claro los políticos ya fallecieron
El rebautizo del aeropuerto también ha reactivado el debate político sobre la utilización de infraestructuras públicas para homenajear a figuras vivas y, especialmente, a dirigentes que mantienen actividad empresarial privada.
En Estados Unidos existen numerosos aeropuertos con nombres de expresidentes, como el John F. Kennedy International Airport o el Ronald Reagan Washington National Airport, pero en la mayoría de casos los homenajes llegaron años después de abandonar la vida política activa.
